Bên cạnh những "chiêu" cũ như đăng cụ thể trên đường dây nóng, dán tem chống hàng giả, cuộc chiến này cũng xuất hiện nhiều "chiêu" mới.

Một doanh nghiệp ở TP. HCM phát hiện sản phẩm của họ bị nhái ở Hà Nội. Hàng nhái được làm rất tinh vi, được phân phối thông qua hệ thống "chân rết" ở phía Bắc, ngay cả chủ nhãn hiệu cũng khó phân biệt được sản phẩm của mình. Cực chẳng đã, đơn vị này đã phải "gõ cửa" một công ty thám tử tư, nhờ họ cài người thâm nhập vào cơ sở sản xuất hàng giả để điều tra, thu thập chứng cứ và bí mật công nghệ của đối thủ để đưa ra pháp luật. Trong khi đó với cách làm tương tự, cách đây không lâu, một doanh nghiệp sản xuất mỹ phẩm đã gửi công văn riêng tới đối thủ làm hàng giả, yêu cầu chấm dứt và phải rút lui êm thấm. Công văn cũng không quên nhắc nhở thêm đã có đầy đủ bằng chứng về việc làm sai trái của họ, "nếu trong vòng một tháng không rút sẽ kiện lên tòa án". Theo doanh nghiệp, cách làm này vừa để cảnh cáo kẻ giả mạo, vừa tránh "đao to búa lớn" và để yên ổn làm ăn.

Và một cách chống hàng giả được áp dụng từ lâu nhưng tỏ ra khá hiệu quả là khi doanh nghiệp dùng hình ảnh chủ doanh nghiệp hoặc một nhân vật nổi tiếng in trên các sản phẩm. Người ta quá quen với nhãn hiệu gà rán KFC luôn có biểu tượng ông già đặc trưng, thuốc phong tê thấp Bà Giằng với biểu tượng bà chủ bài thuốc… Mới đây, nước giải khát "Dr. Thanh" với hình ảnh và tên sản phẩm được cho là của ông chủ Tân Hiệp Phát. Để tránh bị làm giả, một hãng thuốc trừ sâu đã đăng ký với Cục Sở hữu trí tuệ dùng độc quyền hình ảnh nghệ sĩ  Văn Hiệp đã quá quen thuộc với công chúng trên nhãn hiệu của mình. Chủ nhãn hàng này tâm niệm sẽ chẳng thể xuất hiện một "Văn Hiệp thứ hai" nào khác.